Október 24-én lesz a nemzetközi premierje a milánói világkiállításon az egységes címkével ellátott, olaszrizlingbõl készült BalatonBornak, amely a magyar régiós márkaépítés elsõ példája lehet - mondta Kardos Gábor, a bormárkát létrehozó Balatoni Kör elnöke az MTI-nek.

A balatoni borászokból és vendéglátósokból álló egyesület elnöke kifejtette, a nemzetközi piacon elsõsorban a régiók, a régiós márkák versenyeznek, ezért a versenyképesség elengedhetetlen feltétele, hogy Magyarországon is bevezessenek ilyen márkákat. A helyi termékek egyre népszerûbbek, de az európai példák azt mutatják, versenyképessé csak régiós márkák létrehozásával válhatnak - tette hozzá.
A kezdeményezéséhez csatlakoztak a régió legismertebb borászatai, családi pincészetei, amelyek elkészítik saját BalatonBorukat, ezzel erõsítve a közösségi márkaépítést. A bormárkát kialakító 25 borászat mellé további, a minõségi követelményeknek megfelelõ csatlakozókat is fogadnak. Az elsõ bor az elképzelések alapján április végén kerül piacra egységes címkével, amelyen feltüntetik a készítõ borászat nevét is.
A tervek szerint egy pincészet legfeljebb 3 ezer palack BaltonBort készíthet, a Made in Balaton régiós védjeggyel. A márkanév használati díja palackonként legfeljebb 50 forint lesz, amibõl például a marketinget finanszírozzák.
A balatoniak közösségi marketingje a szövetkezeti modellhez hasonlít, közös értékesítéssel, amely nagyobb támogatást élvez az unióban - fogalmazott az egyesület elnöke. Az olaszrizlingre azért esett a választás, mert az üdülõrégió legelterjedtebb, egyben országos viszonylatban legnagyobb területen termesztett fehér szõlõje. A régiós fehérbor kiskereskedelmi ára egységesen 1450 forint lesz, ami a magyar borpiacon ma még alulreprezentált középáras kategóriának számít. Az erõs borágazattal rendelkezõ országokban az ilyen középáras termékekre építik a régiómarketinget - mondta Kardos Gábor, aki arról is beszámolt, hogy a BalatonBor minõsítését végzõ, megjelenését megtervezõ Balatoni Kör szorgalmazza a Balatoni termék védjegy bevezetését is, valamint a tó arculati elemeinek összehangolását, egy modern Balaton-logó kialakításával.
"A Balaton márkanév használatának egységes rendszerbe foglalása azért is sürgetõ, mert a veszprémi kézilabda csapat a jövõben használni kívánja a tó nevét és sziluettjét logóként a mezén" - mondta Kardos Gábor.

MTI - Kanizsa